從試水到激流勇進(jìn)，Level Infinite游戲出海全球影響力構(gòu)建時(shí)

中國(guó)游戲廠商正在開啟進(jìn)擊海外的新時(shí)代。

如果要為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)2022年的發(fā)展總結(jié)，“出?！焙汀霸鲩L(zhǎng)機(jī)遇”或許能夠成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

據(jù)Newzoo在上個(gè)月公布的2022年度《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年全球玩家人數(shù)預(yù)計(jì)將突破32億，同比增長(zhǎng)4.6%。其中，中東和非洲地區(qū)玩家數(shù)量達(dá)到4.88億，同比增長(zhǎng)8.2%；其次是拉丁美洲，增加了4.8%。北美洲的增幅最小，為2.6%。 海外的新興市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)游戲廠商不容錯(cuò)過的機(jī)遇。

在過去的十年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了彎道超車，成為全球主要的游戲消費(fèi)市場(chǎng)和生產(chǎn)國(guó)，涌現(xiàn)了騰訊等一大批游戲廠商。這些廠商在推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，也試圖擴(kuò)張全球產(chǎn)業(yè)邊界。一眾中國(guó)游戲廠商開始形成“出海軍團(tuán)”，在歐美等成熟市場(chǎng)以及東南亞等新興市場(chǎng)攻城略地，當(dāng)談及游戲出海，成立于去年12月的騰訊國(guó)際游戲業(yè)務(wù)品牌Level Infinite，則是其中較為典型的案例。

01

亮相TGA，三款游戲獲提名

前不久，在被稱為“游戲界奧斯卡”的The Game Awards上，Level Infinite攜多款提名產(chǎn)品及新作亮相。

11月15日凌晨，TGA的主持人兼創(chuàng)始人Geoff在自己的推上公布了2022年所有獎(jiǎng)項(xiàng)的提名名單。由Level Infinite合作工作室Funcom發(fā)行的《重金屬：地獄歌手（Metal: Hellsinger）》、《沙丘：香料戰(zhàn)爭(zhēng) （Dune: Spice Wars） 》，以及由完美世界 Hotta 工作室研發(fā)、Level Infinite發(fā)行的《幻塔國(guó)際版 （Tower of Fantasy）》三款游戲先后獲得獎(jiǎng)項(xiàng)提名。

其中，獲得最佳手游提名的《幻塔國(guó)際版 （Tower of Fantasy）》是今年當(dāng)之無愧的國(guó)產(chǎn)游戲出海出圈作品，端手游互通體驗(yàn)也為該游戲立足北美、日本市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)保障。此外，獲得本屆TGA最佳音效獎(jiǎng)提名的《重金屬：地獄歌手 （ Metal: Hellsinger）》，曾作為L(zhǎng)evel Infinite主力參展本屆科隆游戲展，摘得“最佳動(dòng)作游戲”與“最期待 PC 游戲”雙重大獎(jiǎng)，11月23日，剛剛獲得2022年金搖桿獎(jiǎng)（Golden Joystick Awards）最佳音效獎(jiǎng)。

此外，本屆TGA開幕中，Level Infinite公布了合作工作室Inflexion Games研發(fā)及發(fā)行的第一人稱視角生存冒險(xiǎn)游戲產(chǎn)品《夜鶯 （Nightingale）》的全新預(yù)告片，展示了建造、戰(zhàn)斗、探索奇幻世界的實(shí)機(jī)畫面。據(jù)透露，本作的搶先體驗(yàn)版將于2023年上半年登陸PC平臺(tái)。另一款曾在科隆展引起業(yè)界關(guān)注的由Funcom工作室研發(fā)和發(fā)行的開放世界生存 MMO《沙丘：覺醒 （Dune: Awakening）》也發(fā)布最新預(yù)告片，首次公開pre-alpha測(cè)試實(shí)機(jī)畫面。

這對(duì)于成立僅一年時(shí)間的Level Infinite而言，是巧合還是必然？當(dāng)梳理Level Infinite 2022年的表現(xiàn)之后，我們或許能夠找到答案。

02

《幻塔》《NIKKE》初露頭角

剛滿“周歲”的Level Infinite，走到了哪一步？

據(jù)Sensor Tower顯示，2022年11月共計(jì)43個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100。包括騰訊、朝夕光年等廠商在海外市場(chǎng)推出的新游表現(xiàn)強(qiáng)勁，43家中國(guó)游戲廠商合計(jì)吸金20.7億美元，相較10月增長(zhǎng)11.3%，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入40.2%。

在推出一年時(shí)間里，作為騰訊進(jìn)軍國(guó)際游戲市場(chǎng)的重要橋梁，Level Infinite交出了一份可圈可點(diǎn)的成績(jī)單。據(jù)Level Infinite官方網(wǎng)站顯示，目前Level Infinite共有20余款游戲產(chǎn)品，不僅包括《PUBG Mobile》、《夜族崛起》等游戲產(chǎn)品，還有今年在海外市場(chǎng)頻頻出圈的《幻塔》國(guó)際版、《NIKKE》。 這些產(chǎn)品的成功也反映了Level Infinite在全球游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

作為L(zhǎng)evel Infinite的首部發(fā)行大熱游戲，《幻塔》國(guó)際版在上線當(dāng)天，不但登頂了 36 個(gè)國(guó)家和地區(qū) iOS 下載榜的 Top 1，還在 122 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的下載榜進(jìn)入Top 10。在重要的游戲市場(chǎng)日本地區(qū)連續(xù)九天iOS游戲免費(fèi)榜榜首，還獲得日本暢銷最高第2、美國(guó)暢銷最高第8的亮眼成績(jī)。

除了《幻塔》國(guó)際版的成功，由SHIFT UP工作室打造、Level Infinite發(fā)行的《NIKKE》，其在以日韓為代表的國(guó)際市場(chǎng)的成功，正在引領(lǐng)新一輪二次元手游競(jìng)備浪潮。

周歲的Level Infinite，正在以愈加豐富的產(chǎn)品矩陣，逐步建立起品牌在海外玩家社群的知名度。

03

下一步邁向何方？

除了《幻塔》國(guó)際版和《NIKKE》之外，Level Infinite旗下多款游戲也在過去的一年中達(dá)到了重要的里程碑。

以《PUBG Mobile》為例，12月5日，根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《PUBG Mobile》全球總收入超過 90 億美元，App Store 和 Google Play用戶總下載量達(dá)11億次，平均每天營(yíng)收520萬美元，僅在今年1-9月，《PUBG Mobile》的全球安裝量就達(dá)到1.044億次，收入為16億美元。

除了亮眼的營(yíng)收數(shù)據(jù)外，《PUBG Mobile》自推出以來，長(zhǎng)期通過跨界合作活動(dòng)，引爆多元文化群體，不斷提升游戲熱度的同時(shí)，打造全球流行文化風(fēng)向標(biāo)。

例如，在今年BLACKPINK復(fù)出之際，《PUBG Mobile》將其回歸首秀舞臺(tái)植入游戲，打造了BLACKPINK首個(gè)虛擬演唱會(huì)玩法“THE VIRTUAL”，為玩家和粉絲帶來沉浸式音游玩法，參與率創(chuàng)歷史新高。這場(chǎng)游戲虛擬演唱會(huì)還斬獲了國(guó)際行業(yè)大獎(jiǎng) VMA“最佳元宇宙演出”，成為首個(gè)獲得世界頂級(jí)音樂獎(jiǎng)最高榮譽(yù)的中國(guó)游戲。

值得注意的是，在打造頭部手游陣容的同時(shí)，Level Infinite也在持續(xù)布局全球影響力IP。以集合了 Fatshark《末世鼠疫》系列作品經(jīng)驗(yàn)的《戰(zhàn)錘 40K ：暗潮》為例，據(jù)Steam公布的游戲銷量排行榜顯示，《戰(zhàn)錘 40K：暗潮》已連續(xù)數(shù)周進(jìn)入Steam周榜單前三名，在預(yù)購(gòu)封閉測(cè)試期間，更是取得了接近 8 萬玩家峰值的表現(xiàn)。此外，在TGA上正式發(fā)布的開放世界生存MMO新游《沙丘：覺醒》，也將登錄PC、游戲主機(jī)等多個(gè)終端。該游戲由成功推出過RTS游戲《沙丘：香料戰(zhàn)爭(zhēng)》和MMO游戲《流放者柯南》的Funcom工作室操刀，以其對(duì)原作世界觀的解讀和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，延續(xù)經(jīng)典科幻IP沙丘宇宙。

此外，Level Infinite已將騰訊原創(chuàng)數(shù)字IP《王者榮耀》進(jìn)行全球化布局。近日，騰訊互娛國(guó)際游戲業(yè)務(wù)CEO 劉銘在接受GI采訪時(shí)透露，Level Infinite 將在全球發(fā)行《Honor of Kings》。自今年6月海外首曝以來，HoK已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等國(guó)家地區(qū)正式開啟測(cè)試。11月，《Honor of Kings》賽事落地首屆迪拜電競(jìng)節(jié)的GameExpo游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，成為中東及北非地區(qū)的首個(gè)HoK線下賽，開啟游戲、電競(jìng)同步全球化的征程。

一方面持續(xù)發(fā)揮品類領(lǐng)導(dǎo)者頭部競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面加速構(gòu)建全球影響力IP，通過跨品類、跨終端游戲陣容，為全球各地的玩家提供多元游戲體驗(yàn)。至此，Level Infinite已經(jīng)邁上競(jìng)逐全球化廠牌之路。

04

“大航海時(shí)代”里開辟新航道

隨著游戲出海趨勢(shì)進(jìn)一步演化，中國(guó)游戲廠商及國(guó)內(nèi)開發(fā)者開辟國(guó)際業(yè)務(wù)已成為必選，各大廠商在海外業(yè)務(wù)中不斷積累實(shí)踐，開拓產(chǎn)業(yè)格局。

Level Infinite的全球化模式可能帶來什么樣的期待？

首先，經(jīng)《幻塔》《NIKKE》驗(yàn)證，Level Infinite全球化協(xié)作體系能夠極大助力出海游戲的全球化發(fā)行效率，建立全球同步、跨端跨區(qū)的高品質(zhì)勢(shì)能。據(jù)騰訊2022年Q3財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)，騰訊第三季度的國(guó)際市場(chǎng)游戲收入達(dá)117億元，同比增長(zhǎng)3%；而據(jù)Newzoo最新發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，全球游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1844億美元，同比下降4.3%，疫情后逆勢(shì)增長(zhǎng)的國(guó)際游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)顯得尤為突出。騰訊在財(cái)報(bào)中特別提到，《幻塔》在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，本季在日本市場(chǎng)同品類中流水排名首位，在美國(guó)市場(chǎng)同品類中流水排名第二；《勝利女神：妮姬》推出后在全球全品類手游中按流水排名第一。

不難看出，在頭部作品打出影響力、構(gòu)建游戲矩陣推動(dòng)跨終端體驗(yàn)革新的打法下，Level Infinite已在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)力，收入占比穩(wěn)步增長(zhǎng)，并初步建立起全球化營(yíng)收模型。

其次，當(dāng)Level Infinite搭建起國(guó)際營(yíng)收模型，并且已經(jīng)擁有了諸如《幻塔》國(guó)際版、《NIKKE》等代表發(fā)行產(chǎn)品，依托多年來布局的海內(nèi)外工作室及合作伙伴，Level Infinite將繼續(xù)夯實(shí)更為完善的游戲生態(tài)系統(tǒng)。騰訊互娛國(guó)際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘在接受GI采訪時(shí)也提出：“我們希望推動(dòng)建立全球游戲生態(tài)系統(tǒng)，將我們的優(yōu)勢(shì)——游戲即服務(wù)（GaaS）、在線運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析和發(fā)行能力，賦能合作伙伴取得全球化商業(yè)成功；同時(shí)，也讓全球用戶無論何時(shí)何地、以任何形式都能體驗(yàn)到高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。”

一方面，騰訊Level Infinite的海外布局，得益于此前國(guó)內(nèi)積累的大DAU產(chǎn)品研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，可以充分發(fā)揮在玩家、游戲IP以及運(yùn)營(yíng)效率之間優(yōu)化平衡的優(yōu)勢(shì)，為其后續(xù)的跨端布局建立基礎(chǔ)，還能夠依托手中IP資源，在更多的新興市場(chǎng)撬動(dòng)新的增長(zhǎng)。

另一方面，如果將GaaS服務(wù)融入主機(jī)端游，也能夠?qū)⒏鼮橥晟频挠螒蚍?wù)體驗(yàn)及數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力帶入老牌主機(jī)市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入更多活力。伴隨著游戲陣容庫(kù)的不斷擴(kuò)充，Level Infinite將能夠有針對(duì)性地在不同的國(guó)家和地區(qū)因地制宜部署產(chǎn)品組合。

這或許也為當(dāng)下中國(guó)游戲廠商出海、跨區(qū)域業(yè)務(wù)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。當(dāng)國(guó)內(nèi)游戲廠商的研發(fā)能力已經(jīng)在海外市場(chǎng)得到用戶驗(yàn)證和商業(yè)回報(bào)，“大航海時(shí)代”正式進(jìn)入精益化耕耘階段，盡管全球市場(chǎng)這塊“蛋糕”肉眼可見地變大，隨之而來的更高維度、更大范圍、更長(zhǎng)期投入的競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)越來越激烈的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，當(dāng)失去了本土主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)游戲廠商應(yīng)該如何從更為廣闊的海外市場(chǎng)脫穎而出？Level Infinite或許提供了一些思路和啟發(fā)。